Audiências complicam vida a Maya: dois programas da CMTV mostram sinais de desgaste
Maya enfrenta desafios distintos com os números dos dois formatos
Os dados de audiência de dois formatos de entretenimento da CMTV, Noite das Estrelas e Olá, Bom Dia!, mostram tendências diferentes. Enquanto o programa noturno tem vindo a perder público ao longo do ano, o matinal revela oscilações significativas entre as duas partes da emissão.
“Noite das Estrelas” perde força ao longo do ano
Depois de alcançar resultados fortes no início de 2026, o Noite das Estrelas tem apresentado uma tendência de erosão progressiva do público.
Em janeiro, o programa registava frequentemente picos de audiência entre 1,2% e 1,4% de rating e shares entre os 8,5% e os 10,7%, ultrapassando de forma consistente os 130 mil espectadores diários.
Ao longo da primavera e do verão, a prestação foi perdendo fulgor, com registos na casa dos 0,4% a 0,7% de rating e shares entre os 3,5% e os 5,5%.
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Nos últimos 15 dias, entre o final de agosto e o início de setembro, os números ficaram marcados por oscilações. A 31 de agosto, o formato alcançou um pico de 1,4% de rating, 10,7% de share e 137 mil espectadores. Nos dias seguintes, registou-se uma desaceleração:
1 de setembro: 0,7% de rating e 5,7% de share, com 73,3 mil espectadores.
4 de setembro: 1,0% de rating e 5,9% de share, com 96,7 mil espectadores.
8 de setembro: 0,8% de rating e 5,7% de share, com 76,8 mil espectadores.
9 de setembro: 0,7% de rating e 5,3% de share, com 73 mil espectadores.
No acumulado do ano, o Noite das Estrelas apresenta uma trajetória descendente.
“Olá, Bom Dia!” revela quebra entre os dois blocos
No Olá, Bom Dia!, o principal desafio está na diferença entre as duas partes da emissão.
Exibido em dois blocos diários desde a estreia, em março de 2026, o formato começou com marcas promissoras, atingindo picos de 1,9% de rating e 13,5% de share nas primeiras semanas. Posteriormente, passou a apresentar uma forte oscilação, dificultando a manutenção de resultados elevados.
Bloco 1, faixa das 09h: fixa-se habitualmente entre os 8% e os 11% de share.
Bloco 2, faixa das 10h: desce sistematicamente para patamares entre os 4% e os 7% de share.
A 24 de agosto, o Bloco 1 registava 1,5% de rating e 10,4% de share, correspondentes a 144,3 mil espectadores, enquanto o Bloco 2 ficava nos 0,9% de rating e 5,1% de share, com 87,8 mil espectadores.
A 1 de setembro, verificou-se um pico conjuntural, com o primeiro bloco a atingir 1,3% de rating e 10,4% de share e o segundo 1,2% de rating e 8,0% de share.
Já a 9 de setembro, a diferença voltou a acentuar-se: o Bloco 1 obteve 1,1% de rating e 10,1% de share, com 113,7 mil espectadores, enquanto o Bloco 2 caiu para 0,9% de rating e 7,4% de share, com 93,5 mil espectadores.
Apesar de momentos pontuais de recuperação no primeiro bloco, o programa continua sem conseguir manter o mesmo nível de audiência na segunda hora de emissão, ficando abaixo dos valores registados no início do formato.
Maya enfrenta dois desafios na grelha
Enquanto diretora de entretenimento da Medialivre, Maya enfrenta dois desafios na grelha da CMTV.
No Noite das Estrelas, a prioridade passa por travar a perda de público no final da noite. No Olá, Bom Dia!, o desafio está em aproximar o desempenho dos dois blocos e reduzir a quebra registada na segunda hora.
A evolução das audiências será determinante para perceber se estas duas apostas conseguem recuperar os níveis anteriormente alcançados e aproximar o desempenho dos dois blocos.
